緣起：三鳳中街是高雄市歷史悠久的市集，經營約一百多年，位於建國三路上，約400公尺長，各種南北雜貨堆積如山，與台北市迪化街遙遙而立。近幾十年來國內的社會與經濟形態快速轉變，民眾的生活與消費需求也隨之改變，便利商店、量販店與專門商店相繼興起，使得三鳳中街逐漸喪失所扮演的市場機能。三鳳中街面對消費人潮逐年流失和市場被取代，使得商家經營越來越困難。

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凝聚要素：三鳳中街面對內外在環境變遷，市場競爭、硬體缺失、與產品缺乏特色問題，再加上網際網路未導入運用，導致街內的店家面對消費人潮逐年流失和銷售市場被取代的危機。希望透過數位群聚輔導，建立三鳳中街的品牌形象與知名度。透過教育訓練提升商店街人員的市場行銷及經營知識、態度、技能，並進而凝聚商店街共榮共存的共識。導入電子商務的經營，吸引年輕族群上網採購的意願，強化產品資訊的流通。從「內部改變」來逐步調整，諸如透過逐步調整商品，透過結合社區組織的運作以強化商店街吸引力，才能活化老舊商店街，再造商業機能。